Ontem na agência fui perguntado por um colega meu se o que fizemos para o Condomínio BelaVista foi um logotipo ou uma marca e eu tive o prazer saber responder essa pergunta: “Nenhum dos dois.” Então ele me interrompeu e disse: “Então é uma logomarca?”

Bem meus caros colegas de profissão ou adeptos ao Design Gráfico, como diria um grande professor meu:

“Logomarca não existe filho, hohoho”

Eu discordo em partes dessa definição, acho ela muito “radical”. É o mesmo de dizer para uma criança que “Papai Noel” não existe. Exagerei na comparação né? Mas é isso mesmo… Quando um cliente chega para você e diz: “Quero que você faça uma logomarca para mim!”. Por mais que você não utilize o termo no seu vocabulário e saiba que o termo não deve ser aplicado a definição que ele pensa contemplar, você não vai dar a resposta que você gostaria de dar, afinal de contas ele é o seu cliente. Se a cada dia de minha profissão eu tivesse que explicar para um cliente, amigo, colega ou qualquer peão que está incorreto utilizar o termo “LOGOMARCA” eu já iria estar ficando doido de tantas vezes repetir isso. Então apenas deixo passar desapercebido algumas vezes.

Mas creio que quem começou a ler isso veio aqui para saber o por que da definição LOGOMARCA estar incorreta e qual seria o termo correto a ser utilizado. Mas para isso acontecer tenho que explicar outras definições antes, como por exemplo a definição de um LOGOTIPO e para isso pedi uma ajudinha para nosso amigo “Google”. Que me respondeu:

Definição de Logotipo: “Designação de uma instituição ou entidade através do seu nome, por extenso (ou seja, não em sigla). Não confundir com símbolo.”

Isso, podemos ter uma empresa que utilize um símbolo e logotipo ao mesmo tempo para se representar graficamente, se utilizarmos em alguma peça apenas as letras, estamos utilizando o seu logotipo, lógico que existem empresas que não permitem isso. Existem também algumas que tem apenas o LOGOTIPO, sem nenhum símbolo. Como por exemplo a Sony, Dell, Toshiba, Microsoft, Google, Coca-Cola e muitos outros.

Agora fui ao meu amigo do peito Google e dessa vez ele só me fez regredir na minha definição já formada, quer dizer…. não regredi, mas isso me mostra que nem sempre o Google ajuda, apenas atrapalha. Por que as vezes se acha coisas escritas por pessoas sem o mínimo critério ou estudo, apenas coisas jogadas, sem fonte de pesquisa segura e isso acaba se propagando de maneira desorganizada como essa definição. Comecei a entender agora por que tantas pessoas querem que nós, Designers, criemos a sua “MARCA” ou “LOGOMARCA”.

Segundo o Wikipedia, Dicionário Publicitário, o significado de MARCA é o de IDENTIDADE VISUAL. O que é extramamente equivocado. Já que não quero confundir ninguém vou eu mesmo definir uma marca.

Minha definição para Marca: “Tudo aquilo que vem na cabeça de uma pessoa sobre quando se visualiza qualquer elemento daquela empresa ou produto. A Marca é construída com o tempo, com ajuda de vários elementos que fazem da empresa ou produto.” Por exemplo: A Identidade visual da Coca Cola é apenas um grafismo que representa o refrigerante, mas por outro lado a Marca da empresa é aquilo que se lembra quando se visualiza a Identidade Visual dela, ou a latinha, ou as cores institucionais. A marca é tudo o que engloba o produto, o gosto, a integridade, a seriedade, a maneira de atuação no mercado, a popularidade, tudo que estiver ligado ao produto é a sua MARCA.

E LOGOMARCA? Logomarca é uma mistura errónea dos termos LOGO + MARCA, mas que acho que Ana Luísa Escorel sabe explicar bem melhor do que eu, mero mortal.

Em seu livro "O Efeito Multiplicador do Design", a designer Ana Luísa Escorel discute o termo logomarca. Ela lembra que a palavra logos, vem do grego significando conhecimento e também palavra. E, embora a etimologia coloque como correlato mais apurado de logos em português os termos estudo ou lógica, a designer afirma que logomarca significa “palavra-marca” o que, na opinião dela, não faz sentido. Ela defende ainda, que os brasileiros deveriam importar os termos usados no primeiro mundo, pois apenas aqueles seriam os "corretos"."

Para finalizar a definição termino dizendo que a frase do cliente deveria ser: “Você pode criar a Identidade Visual da minha empresa?” E a minha resposta seria: “Com todo o prazer, depois dessa você merece até desconto.”

“Identidade visual é o conjunto de elementos formais que representa visualmente, e de forma sistematizada, um nome, idéia, produto, empresa, instituição ou serviço. Esse conjunto de elementos costuma ter como base o logotipo, um símbolo visual e conjunto de cores.”